Rookie Shake - Conceptualisation proactive
Client : Danone (Danette)
Gamification Native Twitch
Marketing d'Influence
Campagne Média Digitale
Stratégie Acquisition & Engagement
Le Contexte
Comment Danette peut s'insérer naturellement dans l'univers ultra-compétitif du gaming ?
L'enjeu était d’élever le slogan historique « On se lève tous pour Danette » en un cri de ralliement moderne adapté à l'univers du gaming. Face aux boissons concurrentes, déjà présentes dans le secteur, souvent axées sur la performance pure, l'objectif était d’investir le gaming par le biais d’un axe encore inexploité : celui de la convivialité et du réconfort, en assumant un statut de « Rookie » (nouveau venu) dans le game.
« Rookie Shake » est un concept propriétaire qui positionne Danette comme le partenaire bienveillant du gamer. En adoptant les codes de l'humilité et du plaisir partagé, la marque s'installe comme le MVP du réconfort, loin du stress de la compétition pure.
La Réponse
L'opération se concentre sur une synergie entre influence et interactivité et se déploie à travers un dispositif narratif et technologique, articulée autour de deux axes majeurs.
Pour générer un engagement massif et fort, nous avons imaginé un format « Duel des saveurs » sur League of Legends. Deux duos de streamers emblématiques s'affrontent pour défendre leur saveur de prédilection.
Chaque streamer intègre une barre de progression dynamique à leur stream. À chaque fois qu'un viewer tape !chocolat ou !vanille dans le chat, la barre bascule en temps réel, créant une compétition permanente pour imposer sa saveur préférée.
Ce duel communautaire culmine lors d'un événement Showmatch 2v2 sur League of Legends entre les deux duos de streamers où l'interaction avec l'audience est la clé.
Le cœur de l'activation réside dans un overlay intelligent connecté à l'API du jeu, réagissant en temps réel aux événements de la partie :
- Réactivité Contextuelle : En cas de victoire ou de "kill", l'overlay célèbre avec le message « Tout le monde se lève pour la victoire ! ». En cas de défaite ou de mort, il propose un moment de réconfort : « Tout le monde se lève... ou pas ! ».
- Tunnel de Conversion : Au-delà du branding, l'overlay intègre un call-to-action invitant les viewers à commander leur pack de milkshakes préféré directement en ligne, transformant l'interaction émotionnelle en acte d'achat immédiat.
Ce dispositif transforme Danette en un compagnon émotionnel qui dédramatise l'échec et célèbre le plaisir de jouer, quel que soit le résultat.
L'impact
Ce « Game Plan » stratégique offre une vision claire du Retour sur Investissement (ROI) et s'axe sur une approche "Social-Tech" permettant d'atteindre des niveaux d'interaction inédits :
- Authenticité & Connivence : En assumant son rôle de "Rookie", Danette brise la barrière entre le sponsor et la communauté, créant un lien affectif durable basé sur l'auto-dérision.
- Gamification de l'Audience : La jauge dynamique transforme le spectateur passif en un supporter actif qui voit son vote impacter le stream instantanément.
- Engagement Natif & Data : L'utilisation des commandes de chat permet de récolter des préférences de consommation (Chocolat vs Vanille) de manière ludique et authentique.
- Connexion Émotionnelle & ROI : En dédramatisant l'échec par l'auto-dérision, Danette crée une connivence rare et utilise ces moments de "pause" pour générer du chiffre d'affaires via le lien de commande intégré.
- Optimisation Budgétaire : Le format 2v2 permet de concentrer l'investissement sur des profils de streamers à forte affinité, garantissant une meilleure résonance du message.
- Livrable Opérationnel : Un dossier technique complet incluant la logique de l'overlay réactif, la mécanique de vote natif et le plan de conversion E-commerce.
