Best Smash in Town - Conceptualisation proactive
Client : Junk Smash Burgers
Branding & Stratégie Produit
Marketing d'Influence
Campagne Média 360°
Mécanique Drive-to-Store
Le Contexte
Le marché de la restauration rapide, et particulièrement celui du "Smash Burger", est en pleine explosion mais souffre d'une saturation publicitaire forte. L’enjeu était de s'en extraire en trouvant un pivot unique et innovant pour s'ancrer dans la culture de sa cible prioritaire : les Gen Z et Millennials. L'objectif était de créer une rencontre organique entre le leader français du smash burger et les meilleurs du gaming en France.
« Best Smash in Town » est un concept propriétaire conçu comme un pont culturel entre la Street-Food et l’Esport (par le biais du Versus Fighting). C'est une architecture de marque prête à l'emploi pour transformer une audience digitale en flux client physique.
La Réponse
Nous avons imaginé une collaboration tripartite fusionnant une enseigne de restauration, une structure esport de premier plan (Solary) et le meilleur joueur européen de l'histoire sur Super Smash Bros. Ultimate : William « Glutonny » Belaïd.
Inspiré des plus grandes campagnes de sponsoring sportif, le concept repose sur une synergie « produit & performance » par la création d'un burger exclusif signature. En s'associant au meilleur joueur du monde sur la licence "Smash", l'enseigne ne se contente pas d'une publicité : elle s'octroie une place de choix dans l'esprit de la communauté. La promesse « Best Smash in Town » - le meilleur smash burger en ville devient alors une évidence, portée par celui qui réalise les "meilleurs smashs" sur console.
L'opération, pensée au cœur d’un écosystème d’Activation 360°, utilise l'expertise de Solary (réputée pour ses collaborations food réussies) pour transformer l'audience en flux client :
- Visibilité Premium : Intégration du logo sur les maillots officiels de Solary, overlays Twitch dédiés et placement de produit organique lors des lives (consommation du burger en plateau), création de contenu et stratégie Social Media.
- Branded Content : Production d'une série de vidéos « Inside » documentant la création du burger, humanisant la marque et renforçant l'attachement émotionnel.
- Mécanique de Conversion : Utilisation de QR codes dynamiques en stream pour le Click & Collect, transformant instantanément le spectateur en client.
- Street Marketing : Déploiement de dispositifs hybrides (clean tags au sol) créant un pont visuel entre la rue et l'écosystème digital.
L'impact
Ce « Game Plan » stratégique offre une vision claire du Retour sur Investissement (ROI) pour un acteur de la Food :
- Positionnement Premium & Légitimité : En réunissant le meilleur joueur (Glutonny) et la structure la plus influente sur la cible (Solary), la marque valide sa promesse de "meilleur burger" par la preuve de l'excellence et préempte sa position de leader sur la qualité et l'innovation produit.
- ROI mesurable : Chaque commande générée via l’affiliation est mesurable, offrant une visibilité réelle sur l'efficacité de la campagne et de l’investissement.
- COnquête d'Audience : Une porte d'entrée authentique auprès d'une cible "Ad-block" (qui fuit la publicité classique), en proposant une expérience qui affiche leurs couleurs jusque dans l'assiette.
- Livrable opérationnel : Un dossier complet incluant stratégie d'influence, ingénierie produit et plan média, prêt pour un déploiement immédiat.
