Libère ton King - Conceptualisation proactive
Client : King Jouet
Activation Événementielle Hybride
Animation Point de Vente
Marketing d’Influence
Campagne Média 360°
Le Contexte
Le secteur du jouet traditionnel doit faire face à une transition majeure : comment conserver l'attention des enfants et des « Kidultes » lorsqu'ils grandissent, mais restent de véritables gamers ? L'enjeu était de dynamiser la fréquentation des magasins de centre-ville en s'inscrivant dans une stratégie de communication locale forte, capable de capter les 15-25 ans via les codes de l'esport.
« Libère ton King » est une activation commerciale hybride visant à briser les codes de l'enseigne en transformant sa mascotte iconique en véritable gamer, créant ainsi un pont affectif inédit entre le monde du jouet et l'écosystème compétitif. C'est un concept propriétaire prêt à l'emploi pour transformer une audience digitale en flux client physique.
La Réponse
L'opération repose sur un storytelling fort : King, la mascotte de l'enseigne, "casse ses limites" pour devenir un acteur de la scène gaming autour d’une expérience phygitale en magasin et au cours d’une compétition Fortnite. Pour porter ce message, nous avons imaginé une collaboration avec le créateur de contenu Stizo, figure montante de la scène Fortnite.
Afin de transformer le parcours en magasin en expérience, nous avons conçu des espaces dédiés sous forme de corners au sein des magasins urbains de l’enseigne présents en plein cœur de Paris :
- Merchandising exclusif : Création d'une gamme « merch » en édition limitée (tee-shirt, bracelets, sleeves gaming, tapis de souris, stickers) co-brandée King Jouet x Stizo.
- Figurine de Collection : Conception d'un objet collector numéroté à l'effigie de la collaboration avec l'influenceur, disponible uniquement en point de vente pour générer du trafic physique.
- Valorisation MDD : Utilisation de l'image de Stizo pour tester et mettre en scène les produits propres de l'enseigne (Karts, paniers de basket, kits scientifiques) via du contenu vidéo dynamique.
Pour amplifier la campagne, une compétition — Stizo Cup — est organisée comme levier d’engagement national. Ce tournoi online permet de fédérer la communauté autour de l'opération, tout en mettant en avant les offres spéciales sur les produits dérivés du jeu (gamme Fortnite) disponibles chez King Jouet.
L'impact
Ce dispositif permet de valider une nouvelle offre produit tout en rajeunissant l'image de marque :
- Notoriété & Image de Marque : En "libérant" la mascotte, l'enseigne gagne en modernité et en authenticité auprès d'un public habituellement difficile à capter par la PLV traditionnelle.
- Drive-to-Store Qualifié : L'exclusivité des produits dérivés (Merch/Figurine) crée une incitation forte au déplacement en magasin (stratégie de rareté).
- Synergie Fournisseurs : L'opération permet d'associer des marques fortes (comme Epic Games/Fortnite) au sein d'une activation thématique cohérente, renforçant les liens B2B de l'enseigne.
- Livrable « Ready-to-Deploy » : Un dossier complet incluant une projection visuelle corner et produit, budget prévisionnel (production figurine/corners), ROI, et plan d'influence pour un déploiement efficace et sécurisé.
