Coupe des Vis - Conceptualisation proactive
Client : Weldom
Branding
Campagne Média 360°
Mécanique Drive-to-Store
Animation Point de Vente
Le Contexte
Le secteur du bricolage et de l’aménagement fait face à un défi majeur : comment renouveler sa clientèle et engager « les bricoleurs de demain ». L'enjeu était de concevoir une activation capable de briser les codes du retail traditionnel pour transformer un point de vente en un lieu d'expérience mémorable, communautaire et générateur de trafic immédiat.
La « Coupe des Vis » est un concept propriétaire que nous avons développé pour démontrer comment le secteur du retail spécialisé peut s'emparer des codes du gaming. C'est un actif stratégique prêt à être déployé.
La Réponse
Nous avons imaginé « La Coupe des Vis », une activation phygitale s’imposant comme une analogie ludique et un clin d’oeil immédiat à la célèbre compétition de tennis Coupe Davis. Bien qu’aucun lien direct n’existe entre ces deux univers, ce détournement rend la campagne tacite et cohérente dans l’esprit du public : elle combine astucieusement l’univers du bricolage / outillage / ameublement avec les codes du divertissement au sens large, garantissant ainsi une mémorisation instantanée du concept global.
Calée sur la sortie de Mario Tennis Fever sur Nintendo Switch 2, cette opération transforme l’enseigne et ses magasins en un terrain de compétition national à travers un double dispositif :
- Mécanique de Conversion : Intégration de corners promotionnels pour des matchs libres et des qualifications. Chaque victoire génère un bon de réduction immédiat en rayon (Visserie), transformant le joueur en acheteur.
- Acquisiton & Engagement : Mise en place d’un dispositif "Instant Gagnant", levier de collecte de leads (CRM) et de viralité sociale par le biais d’un Photobooth. En échange de leur email, les participants reçoivent leur photo thématisée et tentent de gagner des lots immédiats ou le gros lot final.
Pour renforcer l'image responsable de l'enseigne et ses engagements RSE, nous avons intégré une mécanique de recyclage : le client est invité à ramener un vieil outil électroportatif usagé en échange d'un coupon de réduction substantiel sur du matériel neuf, favorisant ainsi le renouvellement de l'équipement de manière durable.
L’activation autour du tournoi est structuré pour créer une narration au long cours : passant de la qualification locale au show national. Après avoir désigné un "Champion de magasin", les meilleurs s'affrontent jusqu'à une Grande Finale organisée lors d'un événement de tennis professionnel que nous avons identifié : l'Open de Vendée. Cette finale similaire à une compétition Esport de grande envergure garantit une résonance médiatique nationale et une légitimité maximale auprès des médias et du grand public.
L'impact
Ce concept démontre la viabilité d'un modèle d'acquisition inédit pour le retail spécialisé et l’univers du Bricolage :
- Identité & Naming Mémorable : Création d'une IP propriétaire déclinable annuellement, installant un rendez-vous identifié entre la marque et sa communauté.
- Innovation Expérientielle : Transformation d'un produit "froid" (la vis) en un objet de narration ludique, prouvant que le gaming est un moteur de conversion puissant.
- Livrable opérationnel : Un dossier 360° incluant Concept Arts, stratégie et mécaniques de diffusion, et ROI mesurable, prêt pour un déploiement immédiat.
