Le Potionneur
Client : Bibibulles
Branding & Stratégie Produit
Marketing d'Influence
Campagne Média Digitale
Ecosystème d’Activation Omnicanale
Le Contexte
Bibibulles souhaitait explorer comment s'implanter de manière authentique dans le secteur du gaming. L'objectif clair était d'apporter une réponse stratégique à une marque souhaitant diversifier son audience en concevant un « Game Plan » complet capable de transformer une gamme produit en une marque mémorable, crédible et valorisant le savoir-faire de production breton.
La Réponse
Nous avons conçu « Le Potionneur » comme une architecture de marque 360° qui fusionne l’imaginaire des jeux vidéo et l’excellence du savoir-faire artisanal. Le nom lui-même, né de la contraction entre la « Potion » (référence universelle du gaming/Jeu de Rôle) et le « Connoisseur » (vieux français), installe immédiatement la marque comme une autorité experte dans l’art de la mixture.
L’identité visuelle repose sur un contraste fort, entre tradition et Pixel-Art : une direction artistique 16-bits qui crée un pont nostalgique avec la culture rétrogaming, associée à un packaging premium dans une bouteille en verre au format atypique et identifiable. Le choix de l'opercule « Ring-Pull » devient un pilier de l'expérience utilisateur, simulant physiquement l'ouverture d'une potion consommée par un héro de jeu vidéo en plein combat.
Chaque référence a été pensée comme un élixir fonctionnel, utilisant exclusivement des ressources locales du Grand Ouest :
- Health (Rouge) : Alliance de la fraise de Plougastel et de la Reine des Prés, une fleur aux vertues médicinales élevée au rang d'herbe sacrée chez les Celtes. Un élixir de régénération doux pour apaiser la fatigue après l'effort.
- Mana (Bleu) : Focus et concentration par l'union d’un raisin issu de vignoble nantais, de la menthe poivrée et de la spiruline aux vertus neuro-protectrices.
- Stamina (Orange) : Rencontre exotique et choc de vitamine C (Ananas & Argousier) pour de longues sessions riches en énergie brute.
- Critical Hit (Violet) : Édition limitée "Ultraviolet" phosphorescente, combinant le côté sombre de la myrtille et le piquant du gingembre. Une édition limitée disponible uniquement chez les bars et restaurants partenaires.
- Charisma (Rose) : Un "Filtre d'Amour" à l'équilibre parfait entre l'acidité de la rhubarbe et la gourmandise de la framboise.
La stratégie de déploiement repose sur une consommation omnicanale, avec un focus stratégique sur le maillage des bars à thème locaux. Nous avons identifié l'intégration de la gamme dans des lieux emblématiques tels que L’Arcadia (Fougères), fondé par Frédéric Molas (alias Joueur du Grenier) et Sébastien Rassiat, afin de favoriser une rencontre organique entre le produit et sa communauté.
Ce « Game Plan » est complété par des mécaniques de gamification (stickers collectionnables) et une stratégie d'affiliation avec des créateurs de contenu JdR/Gaming sur Youtube et Twitch, transformant la boisson en un objet de narration partagé, bien au-delà du simple rafraîchissement.
L'impact
La livraison de ce « Game Plan » stratégique a permis de transformer une intention de marque en une vision opérationnelle immédiate, offrant au client tous les leviers nécessaires pour un lancement de marque sécurisé et impactant.
- Identité & Naming Fort : Création d'un univers de marque propriétaire fusionnant expertise artisanale et imaginaire ludique, garantissant une mémorabilité immédiate auprès des communautés Gaming et JdR.
- Ancrage Territorial Stratégique : Transformation du sourcing 100% Bretagne en un argument de vente premium, positionnant la marque sur le créneau de la qualité, de la proximité et de l'éco-responsabilité.
- Maillage Local et Expérientiel : Élaboration d'un plan de déploiement ciblé pour les bars gaming, soutenu par des Concept Arts d'immersion simulant la consommation réelle en établissement physique, facilitant ainsi le démarchage et la projection des futurs partenaires.
- Modèle d'Affiliation Organique : Conception d'un système d'ambassadeurs (YouTube/Twitch) où la boisson s'intègre naturellement dans le "workflow" des streamers, transformant la consommation en un rituel narratif engageant pour l'audience.
- Roadmap scalable & agile : Projection de la marque sur le long terme via des activations futures (nouvelle gamme type « AGILITY ») garantissant une pérennité et un renouvellement constant de l'intérêt communautaire.
