I was There - Conceptualisation proactive
Client : Lunettes Pour Tous
Real-Time Marketing
Branding
Stratégie Produit
Acquisition & Engagement
Le Contexte
En découvrant la campagne « EPT – Éclipse Pour Tous » de l'enseigne Lunettes pour Tous à l'occasion de l'éclipse solaire du 12 août 2026, un rapprochement évident est apparu avec Solary Éclipse, l'équipe féminine phare de la structure esport.
Aujourd'hui, des acteurs de l'optique comme Affelou ou Krys ont déjà investi le gaming, mais à travers des formats très standardisés et peu mémorables (intégration de logos en overlay Twitch, maps sponsorisées sur Fortnite).
L'enjeu est donc de démarquer l'enseigne grâce à une approche créative originale, ROIste et authentique, évitant les clichés du secteur.
Préempter un événement astronomique national pour créer une prise de parole différenciante auprès des Gen Z / Millennials, tout en ouvrant un premier point de contact stratégique entre Lunettes pour Tous et l'écosystème gaming.
La Réponse
L'opération repose sur un concept réactif visant à démontrer comment transformer une actualité éphémère en opportunité de rapprochement stratégique entre une marque grand public et la Gen Z.
L'objectif de cette manœuvre est de saisir cette coïncidence de naming idéale pour orchestrer une prise de parole social-first autour d’un message fort — même si l’éclipse solaire ne nécessite qu'une protection temporaire, les gamers ont besoin de prendre soin de leur vue au quotidien face aux écrans.
Plutôt que d'imposer un dispositif lourd et complexe, nous avons privilégié une mécanique agile, naturelle et à fort impact communautaire :
- Clin d'œil social : Un contenu photo décalé sur les réseaux sociaux réunissant les talents Solary et l'équipe Solary Éclipse (jouant sur l'éblouissement et le besoin de protection). Le tout accompagné d'une accroche interpellant directement Lunettes pour Tous pour lancer la conversation de manière organique.
- Lunettes Collector : En cas de rebond de la marque, la création d'une série très limitée de lunettes d'éclipse co-brandées Solary Éclipse × Lunettes pour Tous (Édition "I WAS THERE — 12.08.26"). Un objet événementiel physique et désirable, avec quelques exemplaires dédicacés par les joueuses et streamers à faire gagner à la communauté.
- Ouverture B2B : Utiliser la résonance de ce newsjacking comme levier d'approche auprès des décideurs de la marque pour ouvrir des discussions plus larges sur la santé visuelle des gamers (fatigue oculaire, verres anti-lumière bleue).
L'impact
Cette approche agile permet de positionner la marque sur le territoire du gaming de manière authentique et optimisé :
- Opportunisme créatif : Intégration naturelle auprès d'une communauté 18-35 ans hyper-engagée grâce à un concept réactif qui s'éloigne des formats traditionnels.
- Image & Ancrage : Positionnement de Lunettes pour Tous comme l'opticien référent de la culture digital-native et des gamers, avec une posture fraîche et mémorable.
- Génération d'opportunités B2B : Transformation d'une idée réactive en porte d'entrée commerciale pour co-construire une collaboration à plus long terme.
