PowerUp tes Dons
Client : ALIMA
Activation Événementielle Caritative
Marketing d'Influence
Campagne Média Digitale
Stratégie Acquisition & Engagement
Le Contexte
Face à l'urgence sanitaire du MPOX en République Démocratique du Congo, ALIMA, ONG de santé mondiale, a choisi d'explorer de nouveaux horizons en intégrant le gaming au cœur de sa stratégie de collecte. En ayant choisi de porter son message au-delà des cercles de donateurs habituels, l'ONG a affirmé sa volonté d'élargir et rajeunir sa base de soutien tout en élevant la visibilité de cette crise humanitaire à un tout autre niveau. Cette démarche a permis de créer une rencontre authentique avec une audience connectée, réactive et prête à se mobiliser pour des causes porteuses de sens.
La Réponse
Nous avons conçu « Power Up Tes Dons », une activation hybride connectant la scène esport française à la réalité du terrain en RDC. Le dispositif a reposé sur une synergie entre le tournoi caritatif « Kayane Cup » sur le jeu Tekken 8 et la retransmission du Kongo Esports Champions, une compétition 100% féminine réunissant les 8 meilleures joueuses africaines, se déroulant à Kinshasa.
Pour porter ce message, nous avons réuni Kayane et RZA en tant qu’ambassadeurs de l’opération pour ALIMA. Ce choix stratégique s'appuie sur l'expertise reconnue de Kayane dans le caritatif et sur l'attachement profond de RZA à ses racines congolaises. Le choix de Tekken comme support de compétition était également clé: historiquement ancré dans la culture Versus Fighting en Afrique, ce titre compétitif "solo" permet de s'affranchir des contraintes d'équipe et de mettre en lumière les talents individuels.
Afin de donner vie à l'engagement, un responsable d’ALIMA présent sur place est intervenu en direct. Au cours de cette interview, il a pu répondre aux questions des spectateurs et témoigner concrètement des actions menées sur le terrain. Enfin, pour amplifier l'impact, le déploiement d’une campagne audio immersive sur Spotify a permis de renforcer la crédibilité du message et de créer un lien émotionnel fort avec l'audience tout au long de l'événement.
L'impact
L’opération a démontré la puissance du gaming comme vecteur de sensibilisation massive et engagée. En réussissant à s’intégrer authentiquement grâce à une stratégie adéquate et cohérente pour sa toute première action dans cet univers, ALIMA a pu s’installer durablement au cœur de l’écosystème gaming et toucher une audience qu’elle n’atteignait pas par les canaux traditionnels.
- Visibilité Globale : Plus de 67 000 spectateurs uniques ont été sensibilisés à la cause d'ALIMA en un seul week-end
- Engagement Social : Une portée de plus de 145 000 vues sur X (Twitter), prouvant la viralité du message de solidarité.
- Puissance Audio : 324 000 impressions Spotify, complétée par plus de 6 000 clics qualfiés. La prédominance du format vidéo (85 % des clics) a garanti une répétition et une mémorisation forte du message auprès d'une cible jeune et engagée.
- Mobilisation Communautaire : 110 compétiteurs engagés directement dans la Kayane Cup, transformant les joueurs en ambassadeurs de la cause.
- Temps d'attention : 9 heures de direct, un format long permettant une pédagogie profonde sur la situation en RDC, impossible via une publicité classique.
